Évolution ou révolution dans les réseaux sociaux en 2023 ? That’s the question !
Les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle majeur dans la vie quotidienne des Français, et leur utilisation ne cesse d’évoluer.
Dans cet article, nous dresserons un état des lieux des réseaux sociaux en France, en mettant en évidence les tendances d’utilisation par les Français, les évolutions notables par rapport à l’année dernière et l’importance de ces tendances pour votre communication professionnelle.
Tendances d'utilisation des réseaux sociaux par les Français
Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante de la vie numérique des Français. Selon les statistiques les plus récentes, la France compte actuellement plus de 52 millions d’utilisateurs de médias sociaux, ce qui représente environ 80,5% de la population [1]. Les Français passent en moyenne 1 heure et 55 minutes par jour sur les réseaux sociaux, soit une augmentation de 9 minutes par rapport à l’année précédente [2].
Parmi les réseaux sociaux les plus populaires en France, on retrouve Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitter, Pinterest, et [1]. Chacune de ces plateformes offre des fonctionnalités et des avantages spécifiques, ce qui explique la diversité des réseaux sociaux utilisés par les Français.
Cependant, il est important de noter deux éléments concernant les réseaux sociaux. Tout d’abord sur l’évolution de l’utilisation des différents réseaux sociaux par rapport à 2022.
Voici le classement des réseaux sociaux les plus utilisés par les français, de 16-64 ans (au moins une fois par mois) :
Facebook reste encore le premier réseau social de France (hormis YouTube). Puis 3 plateformes en utilisation croissante, Instagram, Snapchat et TikTok, qui pour ce dernier, signe une progression fulgurante de 7,7 points, par rapport à 2022
Le deuxième élément à noter concernant l’utilisation des réseaux sociaux est la répartition du trafic web des différentes plateformes vers les sites web. Autrement dit, quel réseau social amène du trafic sur les différents sites web (par clic, lien…), par rapport aux autres réseaux sociaux ?
Voici la répartition (base 100% réseaux sociaux), les évolutions sont en comparaison de l’année précédente (étude 2022) :
On notera ici la très forte baisse d’influence de Facebook par rapport aux autres réseaux sociaux, et les fortes croissances de trafic provenant de Twitter, Pinterest, et surtout Instagram, vers les sites web.
L’influence croissante des réseaux sociaux dans la décision d’achat
Une autre évolution notable est l’impact croissant des réseaux sociaux sur le processus d’achat des consommateurs. Selon l’étude Digital Report 2023, 57,5% des acheteurs sont influencés sur les réseaux sociaux lorsqu’ils prennent une décision d’achat [1]. Il est intéressant pour vous de prendre en compte cette tendance et utiliser les réseaux sociaux comme un outil de communication efficace pour atteindre leur public cible et stimuler les ventes.
Implications dans votre communication : Les tendances d’utilisation des réseaux sociaux en France ont des implications significatives pour la communication des entreprises. Voici quelques points à considérer :
Présence multiplateforme :
Étant donné que les Français utilisent en moyenne six réseaux sociaux différents, il peut être intéressant pour vous d’être présent sur une ou plusieurs plateformes pour atteindre votre public cible de manière efficace. Une approche multiplateforme permet de toucher un public plus large et de maximiser votre visibilité. Cependant, qui dit plus de réseaux, dit plus de temps !
Contenu visuel et engageant :
Les contenus visuels tels que les vidéos et les images continuent de dominer sur les réseaux sociaux. Pour vous faire une place, vous pouvez créer du contenu attrayant et engageant qui capte l’attention de votre audience. L’utilisation de formats interactifs, tels que les stories sur Instagram et Snapchat, peut également favoriser l’engagement des utilisateurs.
Publicité ciblée :
Les réseaux sociaux offrent des possibilités de ciblage publicitaire avancé, vous permettant de toucher précisément votre public cible. Il peut être intéressant d’utiliser les outils de publicité en ligne, tels que Facebook Ads, LinkedIn Ads, Google Ads (Tout en ads !), pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires et atteindre les objectifs de communication.
Mais… Attention ! Si vous n’avez pas de contenu suffisamment nombreux et attractifs déjà présents sur vos réseaux sociaux, votre coup de com’ peut facilement se transformer en coup d’épée dans l’eau. En effet, les utilisateurs seront probablement frustrés de voir peu de contenu sur votre page. Pensez à en publier au préalable, avant de faire une publicité payante !
Engagement avec la communauté :
Les réseaux sociaux offrent la possibilité d’interagir directement avec la communauté. Si vous cherchez à asseoir votre notoriété, il est important de répondre aux commentaires, questions et messages des utilisateurs, et créer une relation de confiance avec votre audience. L’engagement actif renforce la notoriété de la marque et favorise la fidélisation des clients.
Mesure des performances :
Il est essentiel de mesurer et d’analyser les performances des stratégies de communication sur vos réseaux sociaux. Les outils d’analyse intégrés aux différentes plateformes, tels que Meta Business Suite pour Facebook et Instagram, le volet « Statistiques » de LinkedIn et Twitter Analytics par exemple, permettent de suivre les statistiques clés. Ainsi vous pourrez vérifier et analyser l’efficacité des campagnes (gratuites ou payantes) et apporter des ajustements pour améliorer les résultats.
...Et les réseaux ne cessent d'évoluer !
Les réseaux sociaux continuent de gagner en popularité en France, avec une utilisation croissante et une influence de plus en plus importante sur les décisions d’achat des consommateurs.
Il est essentiel, pour vous, de garder un œil sur les tendances d’utilisation des réseaux sociaux, et d’adapter votre stratégie de communication en conséquence et de tirer parti des opportunités offertes par ces plateformes.
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Références :
[1] Guide des réseaux sociaux 2023 : liste et chiffres clés. Disponible sur : https://www.ecommerce-nation.fr/infographie-utiliser-les-reseaux-sociaux-pour-votre-site-e-commerce/
[2].Digital Report 2023 : WeAreSocial 2023. Disponible sur :
https://wearesocial.com/fr/blog/2023/02/digital-report-france-2023-%F0%9F%87%AB%F0%9F%87%B7/