Le branding, ou l’image de marque, est bien plus que la création d’un logo ou d’un slogan accrocheur. C’est l’identité même de votre entreprise, ce qui la différencie des autres et attire les clients.
Une stratégie de branding solide permet de créer une connexion émotionnelle avec votre audience, d’inspirer confiance et de fidéliser vos clients. Dans cet article, nous vous expliquons comment élaborer une stratégie de branding cohérente et durable qui vous aidera à vous démarquer de la concurrence.
Définir l’identité de votre marque
Avant de créer un logo ou de choisir des couleurs, il est essentiel de définir ce que représente votre marque. Cela inclut la mission, la vision et les valeurs de votre entreprise. Ces éléments doivent être cohérents et clairs afin de guider toutes vos actions marketing et communication.
Éléments clés de l’identité de marque :
- Mission : Que fait votre entreprise et pourquoi ? Quelles sont ses raisons d’exister ?
- Vision : Où souhaitez-vous emmener votre entreprise à long terme ?
- Valeurs : Quels principes guident vos actions et votre engagement envers vos clients et vos employés ?
Astuce pratique : Rédigez une phrase simple et mémorable pour chacune de ces trois dimensions afin que toute l’équipe puisse les connaître et les communiquer.
Source : Une étude de Harvard Business Review montre que les marques qui communiquent clairement leurs valeurs obtiennent une fidélité client 30 % plus élevée .
Lien utile : Harvard Business Review – Importance de l’identité de marque
Créer une charte graphique cohérente
La charte graphique est un outil essentiel pour définir l’identité visuelle de votre marque. Elle regroupe les règles concernant l’utilisation de votre logo, de vos couleurs, de vos polices de caractères, et des éléments graphiques associés à votre marque.
Les éléments d’une charte graphique réussie :
- Couleurs : Choisissez une palette de couleurs qui représente les valeurs de votre entreprise et qui sera utilisée sur tous les supports (site web, réseaux sociaux, emballages).
- Typographie : Sélectionnez une ou deux polices principales qui reflètent le style de votre marque.
- Logo : Assurez-vous que votre logo soit simple, reconnaissable et facilement déclinable sur différents supports.
Outil recommandé : Utilisez Coolors ou encore Huemint.com pour créer facilement des palettes de couleurs harmonieuses.
Source : Selon une étude de Buffer, les marques qui utilisent une charte graphique cohérente sur tous les supports augmentent leur reconnaissance de 23 % .
A propos ! L’EME te propose différentes formations pour travailler ta charte graphique, concevoir les supports de communication, concevoir son logo et créer des visuels audacieux avec Canva.
Raconter l’histoire de votre marque avec le storytelling
Le storytelling est un outil puissant pour humaniser votre marque et créer une connexion émotionnelle avec vos clients. Il s’agit de raconter l’histoire derrière votre entreprise : pourquoi elle a été créée, quelles sont ses aspirations et comment elle peut aider vos clients à atteindre leurs objectifs.
Comment construire un bon storytelling :
- Origines de la marque : Expliquez comment votre entreprise a vu le jour et ce qui vous a motivé.
- Valeurs et engagement : Montrez comment votre marque s’engage auprès de ses clients et dans la société.
- Témoignages et études de cas : Utilisez des témoignages clients pour illustrer les résultats obtenus grâce à vos produits ou services.
Astuce pratique : Créez une section « À propos » sur votre site web pour présenter l’histoire de votre marque.
Lien utile : HubSpot – Brand Identity
Aligner votre communication sur tous les supports
Pour qu’une stratégie de branding soit efficace, elle doit être cohérente sur tous les supports. Que ce soit sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos publicités ou vos documents imprimés, l’identité de votre marque doit rester la même.
Comment maintenir la cohérence sur tous vos supports :
- Réseaux sociaux : Utilisez la même palette de couleurs et les mêmes polices que sur votre site web pour vos posts sur Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
- Emails et newsletters : Intégrez votre charte graphique dans vos communications par email pour renforcer l’identité visuelle.
- Documents marketing : Brochures, flyers et présentations doivent être en adéquation avec votre charte graphique.
Outil recommandé : Canva permet de créer facilement des supports de communication tout en respectant votre charte graphique.
Source : Une enquête menée par Lucidpress révèle que les entreprises ayant une identité visuelle cohérente sur tous leurs canaux augmentent leur chiffre d’affaires de 33 % en moyenne.
A propos ! L’EME vous propose non seulement de travailler efficacement avec Canva, avec la formation « créer des visuels audacieux avec Canva », mais également de travailler toute votre stratégie de communication et déclinaison sur le web !
Faire évoluer votre branding avec le temps
Une stratégie de branding ne doit pas rester figée. Votre entreprise évolue, tout comme vos clients, vos produits et le marché dans lequel vous opérez. Il est donc important de faire évoluer votre identité de marque au fil du temps pour rester pertinent.
Quand et comment réviser votre branding :
- Changement de cible : Si vous élargissez votre marché ou vos segments de clientèle, adaptez votre identité visuelle pour refléter ces changements.
- Lancements de nouveaux produits : Si vous ajoutez une nouvelle gamme de produits ou services, assurez-vous que l’identité de marque reste cohérente avec cette nouvelle offre.
- Évolution des tendances : Surveillez les tendances du design pour mettre à jour votre charte graphique si nécessaire, tout en gardant votre identité reconnaissable.
Exemple : PepsiCo a effectué plusieurs mises à jour de son logo et de sa charte graphique au fil des décennies pour rester moderne et en phase avec les attentes des consommateurs.
Source : Selon Forbes, une marque qui reste en phase avec les attentes des consommateurs augmente ses ventes de 12 % après une refonte visuelle réussie.
Conclusion :
Une stratégie de branding solide permet de créer une identité forte et durable pour votre entreprise. En définissant clairement votre mission, vos valeurs, et votre vision, en créant une charte graphique cohérente, et en racontant une histoire captivante, vous établirez une connexion forte avec votre audience. Pour réussir, veillez à maintenir la cohérence sur tous vos supports et à faire évoluer votre marque avec le temps.
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Sources et liens utiles :